Понякога хората вярват много силно в убежденията си.
До такава степен, че когато има ясни опровергаващи доказателства срещу тях, е непосилно те да бъдат приети.
Създава се чувство за дискомфорт, наречено когнитивен дисонанс – сблъсък между знанията и убежденията.
И понеже убежденията са най-силни, се игнорира и отрича всичко останало, което не ги подкрепя.
